广告混乱可能在区块链得到解决

2021-04-14 04:00:10 阅读(80)

自从互联代到来,在商业领域,过去的地域限制被打破,一台电脑可以在世界任何地方生意。但同时,由于互联网信息太多,信息爆炸,们对任何新信息都有一定的免疫力。如果不多出现几次,甚至不会有印象,导致商业信息太多。人不知道怎么选择,只会记住印象。因此,为了将品牌植入用户的脑海,商家开始投放对等的广告。有的企业常年投放广告,效果越来越差。但是,为了盈利,投入的广告预算越来越多。

而拥有大量流量户的媒体,如用户群、粉丝等,赚越来越多。上市大企业投放广告的成本往往在几百万甚至几个亿。媒体既然有个人粉丝基础,自然是广告目标。比如微信公众号的软文广告米萌,成交价70多万,你可以想象一下收广告有多赚钱。

世界充满利益,世界充满利益。只要有利可,就会有人碰运气,所以是典型的广告行业虚假流量。我在网上搜索了一些2016年《广告反欺诈白皮书》的数据。从这篇报道中的虚假流量数据可以看出,中国平均每天有28%的广告是虚假流量。也就是说,企业投入了100万广告费,其中28万是无效的,这只是一个平均算,具体来分吧。垂直媒体的虚假流量高达41%,网络联盟媒体高达34%,PC高达36%,高于手机

那么对于这些虚假流量,欺骗的主要形式是什么呢?主要有两种方式,一种是剧本的定向演员表,一种是不展示素材,这是最常见的两种方式。当然还有刷数据等其他作弊方式。然而,这两种数据分别达到13%和8%。当然,这种问题并不仅仅存在于中国,全球任何一个国家都存在曝光质量低、流量虚假的问题,这是数字营销行业的多方博弈却尚未解决。

这么大规模的虚假流量,最后的结果就是劣驱逐良币,让广告主的钱白白浪费掉。根据白皮书中提到的美国广告主协会预测数据,2016年,全球虚假流量造成广告主营销浪费高达72亿美元,并且以每年10%以上的速度递增。在这个虚假的流量中,很大一分是通过机器人击完成的。

虚假流量是广告行业最古老也是最基本的广告欺诈方式,手段很多。随着科技的发展和进步,手段越来越多,其中最重要的变化就是从人为的虚假流量变成了非人类的流量。

广告欺诈具体有哪些形式,如何操作?

首先是视频广告诈骗:黄金流量稀缺,剧目定位不正常,素材不展示。

我们都知道视频广告是目前最有效的广告形式之一,这个域也是各大广告品牌预算资金最大的地方。在万能的淘上,可以看到明码标价的虚假广告的销售方式。目前广告视频虚假流量的主要形式有:播放方向异常、同一用户多次曝光、素材未展示,其中最严重的是播放方向异常、素材未展示。

什么是变态玩法取向?主要是指以次充好,比如视频媒体卖广告补丁的时候,会有针对性的客户群体细分为内容,也就是不同的电影或者不同的节目和频道;还有区域的定向投放,比如不同的城市,以及投放和展示过程中的顺序等等。所有这些都被细分为用于提高广告商要价的类别。

二是基于效果的广告欺诈:广告成本高,利润空间大,欺诈手段先进。

效果类广告也是一些广告主针对虚假流量做出的新选择。这类广告主的主要目的是获取注册用户数,而不是品牌知名度。比如:汽车网站,需要获取用户注册信息,后期跟进。由于工作人员的工作量和完成后的高额利润,形成了虚假销售,这些虚假销售有时是由真人来做的。

无独有偶,APP广告商为了筹集资金,需要增加APP的数据和月数据,还通过购买大量广告渠道,让更多人通过广告下载APP,从而打造出专门帮助刷下载量的工作室。

广告混乱不仅给广告主带来损失,也阻碍了整个广告业的健康发展。如果长期这样下去,优质媒体可以看到别人的假广告长期发展,就会怀疑自己的真投放是否值得,劣币驱逐良币的后果。那么,如果广告通过区块,投放,情况会有所不同吗?

块链具有信息不可篡改、公开透明等特点。一旦信息被超过51%的节点和批准,它将被上传并打包成块,每个块将被连接在一起形成一个区块链,该将被永久存储,任何人都不能更改信息。

开放透明的机制消除了人为欺诈,保证了数据的真实性。其他广告软件提供商也在联手建立一个行业区块链联盟,以找到解决广告混乱的方法。新技术正在成为一种趋势。应用到数字广告行业,可以给行业带来积极的影响,解决未来更多的问题。

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